{"id":7620,"date":"2022-09-09T15:44:28","date_gmt":"2022-09-09T13:44:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alperia.eu\/difendersi-dal-greenwashing-come-riconoscere-un-green-brand\/"},"modified":"2022-09-09T15:44:28","modified_gmt":"2022-09-09T13:44:28","slug":"schutz-vor-greenwashing-wie-man-eine-gruene-marke-erkennt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-preprod.alperia.eu\/de\/schutz-vor-greenwashing-wie-man-eine-gruene-marke-erkennt\/","title":{"rendered":"Schutz vor Greenwashing: Wie man eine gr\u00fcne Marke erkennt"},"content":{"rendered":"

Was zeichnet Greenwashing aus?<\/strong> Bei Greenwashing geht es um die \u00fcbertriebene Verwendung von W\u00f6rtern, Phrasen, Fachausdr\u00fccken und sogar Farben (Gr\u00fcn, Wei\u00df und Hellbraun), welche die Kunden in Bezug auf das gro\u00dfe Thema der Nachhaltigkeit sensibilisieren. Wir sprechen hier von Unternehmen, die ein starkes \u00f6kologisches und soziales Engagement proklamieren, ohne dass irgendwelche konkreten Ma\u00dfnahmen durchgef\u00fchrt werden.<\/strong> Eine Kommunikationsstrategie, die sowohl die Interessen des Verbrauchers als auch des Unternehmens, das sie f\u00f6rdert, sch\u00e4digen k\u00f6nnen. Deckt der Verbraucher die T\u00e4uschung auf, misstraut er dem Unternehmen tendenziell und w\u00e4hlt zuk\u00fcnftig andere Angebote.<\/p>\n

Die Falle wartet jedoch gleich um die Ecke. 2021 ver\u00f6ffentlichte die Europ\u00e4ische Kommission einen Bericht<\/a>, aus dem hervorging, dass 42\u00a0% der untersuchten Unternehmenswebsites irref\u00fchrende \u00d6koslogans und unlautere Gesch\u00e4ftspraktiken verwendeten. Die Behauptung, die Verpackungen w\u00fcrden aus recyceltem Kunststoff bestehen, obwohl der entsprechende Anteil in Wirklichkeit minimal ist, bedeutet beispielsweise keinesfalls, wirklich nachhaltig zu sein. Oder ein umweltfreundliches Produkt oder eine gr\u00fcne Produktlinie l\u00e4sst ein Unternehmen noch lange nicht durchg\u00e4ngig umweltbewusst werden. Der Unterschied zwischen gr\u00fcnem Marketing und Greenwashing<\/strong> liegt also in der Authentizit\u00e4t, Konsistenz und \u00dcberpr\u00fcfbarkeit der bereitgestellten Informationen. Eine Marke als nachhaltig zu kommunizieren \u2013 wenn sie es denn wirklich ist \u2013 ist eine Form von Transparenz und Loyalit\u00e4t<\/strong> gegen\u00fcber den Verbrauchern sowie \u2013 selbstverst\u00e4ndlich \u2013 eine strategische Marktentscheidung. Greenwashing zieht sich \u00fcbrigens durch alle Branchen: von Lebensmitteln \u00fcber Energie bis hin zu Mode, mit Auswirkungen sowohl in \u00f6kologischer als auch in sozialer Hinsicht (man denke nur an die Ausbeutung von Arbeitskr\u00e4ften in der Fast-Fashion-Lieferkette<\/p>\n